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企業(yè)風采

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暴風集團CEO馮鑫回應被樂視危機波及

發(fā)布時間: 2017-09-25 02:37:54

  每天早上,,馮鑫都會在他的辦公室打坐一段時間,短則十五分鐘,,長則半小時,,這一習慣馮鑫已經(jīng)堅持了多年?!白钪饕氖嵌?,讓自己安定,偶爾也會想一些問題,?!?/span>

  打坐完后,馮鑫才以暴風集團創(chuàng)始人,、董事長的身份,,開始一天的工作。作為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的掌舵者,馮鑫的辦公室頗具特色,,二十多平米的辦公室有些空蕩,,落地窗前的木質(zhì)長桌、靠墻放置的簡易木質(zhì)沙發(fā),、茶幾構成了全部裝飾,,任何與辦公有關的設備都不曾出現(xiàn)在此。

  “東西少的好處就是可以經(jīng)常讓腦子處于干凈狀態(tài),?!瘪T鑫說。

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  9月21日,,馮鑫在自己的辦公

      與內(nèi)部環(huán)境的清靜相比,,暴風面對的外部環(huán)境并不平靜。隨著賈躍亭創(chuàng)立的樂視生態(tài)“崩塌”,,和樂視有著類似發(fā)展路徑的暴風集團,,也成為外界關注的焦點。

  9月21日,,馮鑫接受采訪,。對于外界認為暴風和樂視生態(tài)很像的說法,馮鑫稱樂視的核心問題是手機,、汽車,、電視業(yè)務三件事,而這三方面“暴風一個都沒占”,。

  他稱自己是“蹭著角落生活的人”,,不喜歡站在舞臺中央。相比于賈躍亭的“蒙眼狂奔”,,他認為自己更加理性,。

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  被樂視危機波及

  “暴風沒有一個很強悍的業(yè)務”

  被樂視危機波及,馮鑫將此視為創(chuàng)業(yè)以來面對的第四次壓力(前三次為創(chuàng)業(yè)找不到合伙人,、斷網(wǎng)事件和IPO暫停),。在接受新京報記者專訪前,馮鑫已經(jīng)在多個場合解釋暴風與樂視的不同,。

  馮鑫與賈躍亭,,都是互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的知名人物。2004年,,賈躍亭創(chuàng)立在線視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng),。一年后,馮鑫也踏上創(chuàng)業(yè)路,,創(chuàng)辦播放軟件酷熱影音,并在2007年收購暴風影音。

  2010年,,樂視網(wǎng)登陸創(chuàng)業(yè)板,,成為A股第一家視頻網(wǎng)站上市公司。此后幾年,,在賈躍亭“蒙眼狂奔”的口號下,,樂視搭建起了一個龐大的生態(tài)版圖,將業(yè)務線延伸至影視,、電視,、汽車、手機,、VR,、金融等各類業(yè)務。

  這一期間的暴風,,仍然處在等待IPO審批的“煎熬”中,,直到2015年3月登陸創(chuàng)業(yè)板。暴風上市后,,馮鑫將其發(fā)展戰(zhàn)略定位為DT大娛樂,,這一戰(zhàn)略涵蓋娛樂內(nèi)容、用戶平臺,、商業(yè)三部分,,涉及智能硬件、軟件,、影視,、體育、動漫,、小說等多業(yè)務,。

  相似的生態(tài)模式,在樂視模式出現(xiàn)危機后,,壓力傳導到暴風,,“暴風是不是下一個樂視”的疑問出現(xiàn)。

  “生態(tài)有點像這事沒什么可說的,,今天所有互聯(lián)網(wǎng)公司的生態(tài)都有點像,,大伙兒都知道用平臺是獲客方式之一,用戶需要消費內(nèi)容,,消費內(nèi)容過程中你要去盈利,,所有人都是一樣的?!瘪T鑫表示,。

  2015年暴風上市,馮鑫在接受媒體采訪時對樂視的評價是“不太看好其模式”。而在2016年他表示,,“樂視和我們的邏輯,,相同程度非常高?!睂τ跇芬暽孀愕囊恍╊I域“我們應該義無反顧地學習”,。

  對于此次為何會被樂視危機波及,馮鑫坦承:“暴風到今天為止,,沒有一個很強悍的業(yè)務,。盡管暴風魔鏡和暴風TV做得非常好,但到今天,,還不是非常結實,。”

  暴風半年報顯示,,今年上半年實現(xiàn)營收8.3億元,,同比增長67%,但凈利潤為1572萬元,,同比下降17%,;資產(chǎn)負債比已達71%,負債總額超17億元,。而上市后暴風重點發(fā)展的電視,、VR業(yè)務,目前還處于投入期,,暴風魔鏡因業(yè)績虧損已剝離出上市公司體系,,暴風統(tǒng)帥上半年雖帶來5.6億元營業(yè)收入,但凈虧損1.29億,,同比擴大63%,。

  與賈躍亭將樂視七大生態(tài)視為樂視不可動搖的根基不同,馮鑫并沒有執(zhí)著于建立暴風生態(tài),。在其原本規(guī)劃的收購影視明星吳奇隆的稻草熊影業(yè)失敗后,,對于內(nèi)容生態(tài),馮鑫有過反省,。

  “并購被否后的半年,,我時不時拿這件事來鞭策自己,當時雖然是看到了一個內(nèi)容流量的機會,,但也因為上市后有點膨脹了,,時機并不好?!瘪T鑫說,,現(xiàn)在暴風的能力只能做影音,、電視、VR,,內(nèi)容這塊有就有,,沒有就算了,。

  錯過在線視頻風口

  “戰(zhàn)略判斷和對融資的理解不夠”

  如果能夠及時獲得資金支持,,馮鑫認為自己能夠更成功,能干的事情會更多,。

  因為資金不足,,暴風已經(jīng)錯失在線視頻的機會。2007年,,在線視頻播放崛起,,暴風影音主營的本地播放市場在嚴重萎縮,各大視頻網(wǎng)站開始大量購買內(nèi)容版權,,爭奪用戶資源,。

  “我的戰(zhàn)略判斷和對融資的理解不夠,2007年其實暴風的融資環(huán)境是非常好的,,但當時剛剛創(chuàng)業(yè),,當時的心態(tài)覺得融別人錢要還的?!瘪T鑫說,。

  “如果我今天發(fā)現(xiàn)這是對的機會,我是一定會抓住的,?!卞e過在線視頻的發(fā)展機會后,暴風被其他視頻網(wǎng)站拉開距離,,創(chuàng)始團隊也開始出現(xiàn)人員流失,。“那批人如果留下來,,大部分都會非常厲害,。出現(xiàn)這種問題我覺得主要是我并沒有意識到這是管理,只是大伙兒一塊出來做事而已,?!瘪T鑫說道。

  資料顯示,,2006年10月和2007年4月,,暴風影音先后從IDG獲得300萬美元和600萬美元的投資,直到2008年12月,,才再次拿到由經(jīng)緯中國主投,、IDG跟投的1500萬美元,。而優(yōu)酷從成立到提交上市文件,共獲得五輪融資,,融資金額為1.6億美元和1000萬美元技術設備貸款,。

  “當視頻行業(yè)的競爭進入到手機移動時代時,版權變成了最大的競爭武器,,那個時候暴風就進入一個停滯不前的狀態(tài)了,。2013年年底的時候,我們就開始給暴風找出路,,原地找出路是不可能了,,我們需要一塊新的屏,那時互聯(lián)網(wǎng)電視還沒多少人做,,我們認為是未來的趨勢,。”馮鑫認為一個新的機會擺在他面前,。

  馮鑫考慮發(fā)展暴風電視的時點,,也正是樂視推出樂視超級電視的時候。

  2012年9月,,樂視成立樂視致新,,8個月后,第一款樂視超級電視面世,。

  對于進入電視行業(yè)是否是受到樂視的影響,,馮鑫并沒有給出正面答案?!拔也恢牢沂遣皇强戳怂芬曤娨暎?,但是那并不是特別重要?!?/span>

  在馮鑫有了做電視的想法兩年后,,暴風統(tǒng)帥才注冊成立,暴風的第一款互聯(lián)網(wǎng)電視更是在2015年12月才推出,。此時樂視超級電視已經(jīng)依靠低價營銷策略,,全年完成了300萬臺的銷量,累計銷量達到500萬臺,。

  錢,,成為了馮鑫無法搶灘登陸這一市場的重要原因。2013年全年,,暴風營收3.25億元,,凈利潤僅3853.73萬元?!白鲭娨暀C你不拿兩個億基金,,你就不要去完成第一批生產(chǎn)了,,那個時候對暴風來說做不動的?!?/span>

  一個更為直觀的數(shù)字是,,上市至今,暴風各業(yè)務線獲得的融資額為16億元,。上市后的樂視網(wǎng),,則是資本市場的“寵兒”,各生態(tài)業(yè)務融資不斷,。據(jù)不完全統(tǒng)計,,樂視系企業(yè)近幾年融資超過700億元,。

  9月20日,,暴風集團披露和如東鑫濠達成投資意向,如東鑫濠擬出資4億元增資暴風電視業(yè)務子公司暴風統(tǒng)帥,。一天后,,暴風發(fā)布公告,東山精密同樣有意向暴風統(tǒng)帥增資4億元,。

  根據(jù)增資協(xié)議,,暴風統(tǒng)帥整體估值將達到30億元。這一估值與樂視致新的300億元相差甚遠,。以樂視致新為例,,2012年成立之時,樂視致新便獲得數(shù)千萬元的投資,,2013年,,樂視致新再獲得3.37億元融資,到2016年底樂視危機爆發(fā)之時,,樂視致新估值達到300億元,。但成立至今,樂視致新仍未盈利,,凈利潤虧損已經(jīng)超過20億元,。

  “樂視各個業(yè)務模塊的估值我看不懂,但今天這個環(huán)境下暴風的估值我覺得還正常,?!瘪T鑫也承認,暴風TV,、暴風魔鏡目前的這種體量,,所需要的發(fā)展資本,暴風集團暫時沒有,,不能等集團輸血,,只能先依靠其自身發(fā)展,。

  不愿站在舞臺中央

  “喝醉了都會保持頭腦清醒”

  馮鑫稱自己是一個不愿站在舞臺中央的人?!拔沂遣渲锹渖畹娜?,并不是喜歡站在舞臺中央生活的人?!?/span>

  馮鑫自稱是文藝青年,,2016年暴風以搖滾演唱會的形式組織了10周年會,今年9月,,馮鑫又組織了泥濘跑慶祝公司成立11周年,。工作之余,馮鑫喜歡讀書,、聽音樂,、看電影?!暗俏业哪X子理性是基數(shù),,我的思維模型是理性的?!?/span>

  直到目前,,馮鑫在暴風的工作重心還是在產(chǎn)品層面,公司的管理更愿意交給其他人,?!拔抑饕獦I(yè)務也是跟大家去規(guī)劃產(chǎn)品,公司管理由新聘任的CFO牽頭成立的運營管理辦公室負責,?!?/span>

  甚至在2005年創(chuàng)業(yè)之初,馮鑫也沒有什么大想法,?!爱敃r我認為互聯(lián)網(wǎng)做免費軟件是對的,但是沒有平臺讓我做,,那我只好自己做,。我并不是想創(chuàng)業(yè),我只是想做這件事,,我覺得這件事是對的,。”

  但暴風的上市成功,,讓馮鑫必須站在舞臺上,。“敲完鐘一個禮拜后我就回山西閉關了,,那時必須閉關,,太危險了,。閉關想的一件事就是暴風上市后這事變這么大,不是我能夠預料的,,我還要不要繼續(xù)在暴風干,。”

  讀了20年《道德經(jīng)》的馮鑫,,最終用“不能暴殄天物”“老天既然給了你機會就要好好擔負它”說服了自己,。閉關回來后,暴風開始正式進入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè),。

  馮鑫覺得做電視是對的,。在其看來,互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌的資本市場估值是一千億起步,,兩千億也有可能,。按照其規(guī)劃,暴風TV的目標是進入市場前三,,在2020年將實現(xiàn)2000萬臺的累計銷量,,公司的整體利潤將達到10億元。

  暴風半年報披露,,目前暴風TV的累計銷量約在135萬臺。而樂視致新2013年推出產(chǎn)品后,,截至2016年年底累計銷量為1000萬臺,。

  雖然為暴風規(guī)劃了未來數(shù)年的發(fā)展藍圖,相比于賈躍亭為樂視提出的“蒙眼狂奔”口號,,馮鑫認為自己更加理性,。“我是一個喝醉了都會讓自己頭腦保持清醒的人,?!?/span>

  馮鑫說,我們都是算很細的賬的,,也不是盲目砸錢的那種,。暴風統(tǒng)帥的基礎運營費用,固定成本是2.5億每年,,這個不會有什么變化,,也就是累計銷量達到500萬臺,基本可以覆蓋這個成本,,剩下銷量增長都會轉化成盈利,,我們預測是到2019年6月能盈虧平衡。

  當問及暴風電視達到規(guī)劃的目標尚需多少錢投入,,暴風資金鏈是否能夠支撐到電視業(yè)務盈利,,馮鑫并沒有給出明確答案,。“并不是說完全確定我們就再也不要錢,,如果我們發(fā)展勢頭好,,再拿一筆大錢也說不定?!?/span>

  ■ 對話

  馮鑫:對樂視的估值看不懂

  “從創(chuàng)業(yè)到今天,,我從來沒想過未來自己會做什么?!瘪T鑫稱,,“我們真的一點都不貪婪?!?/span>

  手機是紅海,,汽車太遙遠

  問:現(xiàn)在外界對暴風爭議比較多的,都是說暴風和樂視生態(tài)很像,,涉及的領域都差不多,,你怎么看這種說法?

  馮鑫:暴風的整個布局里面就是TV和VR,。手機是紅海,,汽車太遙遠,甚至都說不清為什么要干汽車,。如果樂視今天沒有做汽車,,沒有做手機,那樂視是不是要比現(xiàn)在好非常之多,?而我們恰恰沒有做這兩塊,。

  樂視手機、汽車有問題,,大問題,。手機這么做下去就不是一個合理的商業(yè)模型,汽車這種燒錢無度的狀態(tài)有問題,。電視業(yè)務沒問題,,但是電視生態(tài)化反的這個財務做法有問題。今天樂視的問題雖然是一大堆,,但核心的問題是這三件事,,暴風一個都沒占。

  問:暴風現(xiàn)在做的TV業(yè)務,,從控股結構上與樂視網(wǎng)和樂視致新的關系也類似,,財務上更是因為持股比例、少數(shù)股東權益的影響,上市公司都只是并表了部分虧損,,而將多數(shù)虧損排除在上市公司之外,?

  馮鑫:從暴風來看,上市公司是受暴風TV拖累的,,我們并沒有在里面去牟取一些利潤,,反倒是利潤受到了拖累。像樂視電視,,它每賣一臺都捆綁了會員收入,,這些會員收入都算進了上市公司樂視網(wǎng),但樂視電視的虧損因為持股比例只并表了一部分,。而暴風TV并沒有會員費輸送問題,,還并表了電視業(yè)務的部分虧損,我們賺的可能就是銷售額看著有點漂亮,,但是那些銷售額對我的股價沒幫助,,利潤的損失對我們的損失遠遠大于幫助。

  自認融資不強,,對資本“不太理解”

  問:暴風TV最近也達成了一個8億元的融資意向,,整體估值30億元,但同樣是做電視業(yè)務的樂視致新,,估值最高到過300多億元,,和暴風不是一個數(shù)量級,怎么看兩者估值的差異,?

  馮鑫:樂視每個模塊估值的價格,,體育也估過兩三百億是吧,我們都看不懂,,我們覺得正常是估不了這些值的,至少在我的資本環(huán)境當中,,我認為這個估值實際上是我們都估不到的,。

  問:外界認為暴風還有一個短板是融資能力不強,怎么看這種說法,?

  馮鑫:我覺得我的融資肯定不算很強,,對資本不太理解。我們習慣用產(chǎn)品手段競爭,,用效率競爭,,我們還真的不習慣說拿資本去跟人砸,這個沒干過,。剛創(chuàng)業(yè)時心態(tài)覺得融別人錢要還的,,覺得怎么會要這么多錢,不需要,而且花那么多錢去買版權,,不是我們能設想的,,這一點現(xiàn)在看是錯的。

  問:如果暴風和樂視一樣早期融資到了很多錢,,你會想做些什么,?

  馮鑫:如果暴風有錢,我能干的事情很多,,但我覺得夠用就好,。像2013年那會兒我就想做電視,但當時暴風沒有資本讓我去做這個,。也不是說如果我能拿到錢,,外面找到錢就行,不可能,,當時我沒這個能力,,也沒有這個背景。一是暴風在IPO輔導期,,資本上還不許變更,;其次拿想法要錢,我聽過這種故事,,但我不相信,。概率太低了,我沒有信心干這種概率特別低的事情,,我們出了第一代產(chǎn)品以后才去找錢,。

  我是蹭著角落生活的人

  問:你在公開場合講過,暴風走到今天,,還能往后走的話,,可能最重要的原因是它沒有想過自己的未來,它沒有想過自己未來一定要攀到什么樣的一個高峰,,現(xiàn)在還是這樣想的嗎,?

  馮鑫:暴風剛上市時,我敲完鐘隔了一個禮拜就回老家閉關了,。當時覺得怎么這事變成這么大,?這不是我要的,或者這不是我能夠預料到的,,我是蹭著角落生活的人,,并不是喜歡站在舞臺中央生活的人。

  當時就想要不要繼續(xù)在這個公司干,,我得說服自己繼續(xù)干,。我說服自己不能暴殄天物,,老天爺既然降了一個使命給你,你不好好去處理它,,也會受天譴的,,我是站在這個邏輯上確定自己繼續(xù)干的。

  所以從創(chuàng)業(yè)到今天,,我從來沒想過未來自己會做什么,。我們真的一點都不貪婪,我們是零貪婪,,但適當?shù)囊靶倪€是要的,,現(xiàn)實而不貪婪。現(xiàn)在暴風的能只能做影音,、電視,、VR,內(nèi)容這塊有就有,,沒有就算了,。


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