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近幾年來,，國內(nèi)安防行業(yè)邁入新的發(fā)展時期，越來越多安防企業(yè)將目光對準(zhǔn)了民用安防市場,，但與火熱的安防市場形成鮮明對比的是，消費級的市場卻不溫不火,，和國外的普及度相比差距很大,。這個市場怎么了？
巨大的泡影
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，中國平均收入30萬以上的中產(chǎn)階級數(shù)量達1.09億,，巨大的中產(chǎn)階層正在崛起，而安防觀念也在逐漸深入人心,，如果這個群體人均消費800元,，就能創(chuàng)造一個千億市場。
近幾年來,，大量的安防廠商抓住互聯(lián)網(wǎng)的機遇,，紛紛入局其中,。再加上市場進入門檻低，大量企業(yè)開始借助電子商務(wù)進入安防民用市場掘金,，其標(biāo)志性產(chǎn)品便是各種智能攝像頭,。先是海康威視推出了螢石,、大華股份推出了樂橙之后,，百度推出云攝像頭，360發(fā)布360家庭衛(wèi)士,，連小米,、飛利浦等企業(yè)也要進來攪攪局。
重量級選手入場,，很容易讓人產(chǎn)生錯覺,，仿佛整個市場欣欣向榮，但是2017年的消費安防市場異常平靜,，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，民用安防市場占比僅為6%，遠低于世界平均水平的10%,。
問題究竟出在哪里呢?
產(chǎn)品的困境
最為貼近民用領(lǐng)域的單機產(chǎn)品主要有三種：家用攝像頭,、行車記錄儀、無人機,。
家用智能攝像頭是眾多安防企業(yè)最先發(fā)力的產(chǎn)品,，短時間內(nèi)確實吸引了不少用戶的關(guān)注，但近幾個月的安全隱患令人望而卻步,。先是央視新聞抽查攝像頭,，絕大多數(shù)產(chǎn)品缺乏安全保護。再后來越來越多的平臺開始不經(jīng)授權(quán)的進行直播,，讓購買了智能攝像頭的用戶上演一幕幕真人秀,。甚至有些黑客組織公開售賣攻破攝像頭的方法，相信沒有人會愿意將隱私暴露,。
行車記錄儀自然不必多說,，有車一族的必備產(chǎn)品，用戶使用的功能也僅限于記錄行車過程,，對于沒有汽車的用戶來說,，基本沒有需求。
至于消費級無人機,，則遠遠被大疆摔在了身后,。最初安防企業(yè)布局無人機的重點是攝像頭，但對于無人機復(fù)雜的平衡及控制技術(shù)卻并不擅長，如果從無人機興起初期,，安防企業(yè)就全力攻克技術(shù)難關(guān),，如今的市場必然會與眾不同。
習(xí)慣的難點
盡管相關(guān)技術(shù)飛速發(fā)展,，但用戶的使用習(xí)慣就不那么容易改變了,。例如語音助手，早在2011年蘋果手機上就出現(xiàn)了Siri,，但是五六年過去了,，語音助手依然沒有改變?nèi)藗兊氖褂昧?xí)慣，最多在偶爾無聊時,，才會調(diào)戲Siri來取樂,，盡管智能手機的功能非常豐富，但絕大多數(shù)人使用時,，與四五年前并沒有太大的區(qū)別,。
再比如智能門鎖，千百年來人們都已習(xí)慣于用鑰匙開門,，盡管人們知道人臉識別,、指紋識別、虹膜識別等開門方式,，但是出于安全考慮,，幾乎沒有人會主動放棄使用鑰匙，更何況如今智能鎖的使用比例同樣低得嚇人,。
安防產(chǎn)品并非是生活必須品,，用戶的使用習(xí)慣并不容易改變，這需要時間的沉淀和用戶體驗的積累,。
企業(yè)的加減法
安防企業(yè)想要與消費安防市場親密接觸,。“加法”必不可少,，在保障產(chǎn)品顏值的同時,，提升實用性，提升隱私安全,，不僅要體會用戶的痛點,，還要完善銷售渠道，同時也要有培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣的耐心,。
當(dāng)然,，“減法”也不可或缺,，盡可能簡單化的操作會讓產(chǎn)品更有吸引力,，尤其是要考慮未成年人及老人的相關(guān)需求，同時降低價格門檻,，當(dāng)數(shù)量上突破了奇點之后,，才有可能產(chǎn)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變,。
此外，與互聯(lián)網(wǎng)公司的強強聯(lián)合不失為一種好方法,，通?；ヂ?lián)網(wǎng)公司會更加了解年輕人的消費需求，更加了解年輕化,、社交化,、娛樂化的消費市場。目前行業(yè)之中已有先例,，比如東方網(wǎng)力與360公司,、騰訊與海康威視等,，借助互聯(lián)網(wǎng)入口將自身安防品牌滲透到互聯(lián)網(wǎng)用戶中的做法,，至少很值得嘗試。
消費安防市場是巨大的,，是非常誘人的,，但近距離接觸之后，才發(fā)現(xiàn)誘人的市場并非觸手可及,。盡管民用安防市場尚未爆發(fā),，但真正爆發(fā)的時候，誰又能抵擋它的魅力?但是入局消費安防市場時切勿盲目,，尤其是中小企業(yè),，還是量力而行比較好。
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