一,、何為企業(yè)戰(zhàn)略

　　企業(yè)戰(zhàn)略就是企業(yè)的定位和取舍，通俗地講就是經(jīng)營企業(yè)的想法,。企業(yè)打算做什么,、不做什么，用什么方式做,，在什么范圍做,，為什么人做的想法就是企業(yè)戰(zhàn)略。

　　企業(yè)戰(zhàn)略的起點(diǎn),、終點(diǎn)和靈魂：使命,、愿景和核心價值觀,。

　　使命是企業(yè)為什么而生，愿景是企業(yè)最終到達(dá)何處,，核心價值觀是確保企業(yè)從使命出發(fā)到達(dá)成愿景的信仰。核心價值觀是企業(yè)戰(zhàn)略的靈魂,。

　　或者說：使命是企業(yè)的責(zé)任和承諾,，愿景是企業(yè)對未來的設(shè)想，核心價值觀是保證企業(yè)經(jīng)營由始至終不偏離航向的根本理念,。如：

　　寧波銅志的使命：為顧客提供時尚服裝 為員工搭建發(fā)展平臺 為企業(yè)創(chuàng)建百年品牌,。

　　寧波銅志的愿景：做時尚男裝的風(fēng)向標(biāo)。

　　寧波銅志的核心價值觀：眾志成城,，奉獻(xiàn)價值,，以人為本，追求卓越,。

　　蘇州皇閣雅軒的使命：成就員工,，回報社會。

　　蘇州皇閣雅軒的愿景：打造華東區(qū)域軟體家具第一品牌,。

　　蘇州皇閣雅軒的核心價值：互相欣賞,，互相支持。

　　企業(yè)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容：一般企業(yè)從產(chǎn)品定位到管理模式選擇共十個左右的選項(xiàng),，不同企業(yè)在不同發(fā)展階段可以增減取舍,。

　　產(chǎn)品定位。企業(yè)提供什么產(chǎn)品,、或者代理什么產(chǎn)品,，提供什么服務(wù)、或者代理什么服務(wù)都屬于戰(zhàn)略定位,。制造企業(yè)選擇生產(chǎn)鋼材,、玻璃、家具,、鞋襪等等屬于產(chǎn)品定位,，服務(wù)企業(yè)選擇勞務(wù)輸出、金融服務(wù),、咨詢服務(wù),，代理產(chǎn)品銷售，或者代理金融服務(wù),、代理咨詢中介也屬于產(chǎn)品定位,。確定產(chǎn)品定位關(guān)鍵在于找出企業(yè)自身的優(yōu)勢。

　　服務(wù)定位,。是指服務(wù)的對象定位,。通俗地講就是顧客定位,。任何產(chǎn)品或服務(wù)都指向特定的人群。沒有愿意購買產(chǎn)品或服務(wù)的顧客,，企業(yè)縱然有再多再好的產(chǎn)品也無法生存下去,。服務(wù)定位、市場定位與渠道選擇一起構(gòu)成企業(yè)的營銷戰(zhàn)略,。

　　市場定位,。就是選擇在什么區(qū)域銷售產(chǎn)品或提供服務(wù)。在全球經(jīng)濟(jì)一體化時代,，任何企業(yè)都有可能把產(chǎn)品或服務(wù)推向世界各地,，但是在企業(yè)發(fā)展的不同階段，其市場選擇還是受到企業(yè)產(chǎn)品,、規(guī)模,、所在區(qū)域等諸多條件限制。尋找最佳市場切入點(diǎn)是企業(yè)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵,。創(chuàng)業(yè)初期選擇正確可以讓企業(yè)活下來,；發(fā)展途中，選擇正確可以讓企業(yè)大起來了,；轉(zhuǎn)型時期,，選擇正確可以讓企業(yè)活下去。

　　渠道選擇,。就是企業(yè)選擇以最便捷的方式讓顧客獲得產(chǎn)品或服務(wù),。通常有經(jīng)銷渠道、代理渠道或直營渠道,?；ヂ?lián)網(wǎng)時代又有線下渠道（傳統(tǒng)渠道）和線上渠道（網(wǎng)絡(luò)營銷）之分。渠道選擇重在優(yōu)勢互補(bǔ),、互利互惠,。

　　人才取舍。就是企業(yè)的人才發(fā)展戰(zhàn)略,。就是確定企業(yè)的人才使用方式,、培養(yǎng)方式與引進(jìn)策略。

　　資金來源,。就是企業(yè)的資金獲取戰(zhàn)略,。資金是企業(yè)的血液，必須保證供給不斷,、周轉(zhuǎn)不停,。

　　資源選擇。生產(chǎn)性企業(yè)當(dāng)然是指生產(chǎn)材料的選擇,，它決定企業(yè)的產(chǎn)品成本與產(chǎn)品質(zhì)量,，也制約企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和生產(chǎn)效益,。非生產(chǎn)性企業(yè)則以信息資源的選擇為主，當(dāng)然也包括政策資源,、社會資源,、技術(shù)資源。生產(chǎn)性企業(yè)也需要這類資源,。資源選擇對企業(yè)核心競爭力的形成至關(guān)重要,。

　　技術(shù)選擇。就是企業(yè)的技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略,。高端技術(shù)準(zhǔn)入門檻高，可能競爭相對寬松,，低端技術(shù)準(zhǔn)入門檻低,，一定競爭激烈。這一戰(zhàn)略受制于人才戰(zhàn)略和資金戰(zhàn)略,。

　　合作伙伴選擇,。就是企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。選擇志同道合的合作伙伴,，可以共謀發(fā)展,、共擔(dān)風(fēng)險。企業(yè)不論在創(chuàng)業(yè)初期,，還是在成長中期,，或者在發(fā)展后期，都可能面臨合作伙伴的選擇,。道路不同,，不相為謀。合作伙伴的選擇首要條件是認(rèn)同企業(yè)核心價值觀,。

　　管理模式選擇,。這也是屬于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略范疇。創(chuàng)業(yè)初期就是組織架構(gòu)的選擇和確立,，包括權(quán)責(zé)分類,。隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，管理模式一定要隨之調(diào)整,。

　　以上任何選擇或取舍都必須避開企業(yè)的劣勢和短板,。

　　企業(yè)戰(zhàn)略的表現(xiàn)形式：中長期規(guī)劃和年度目標(biāo)。

　　中長期規(guī)劃因企業(yè)大小而異,。再小的企業(yè)也需要制訂三年規(guī)劃,。企業(yè)發(fā)展到一定階段，就需要制訂五年規(guī)劃,。大型企業(yè)必須要有十年規(guī)劃,。超過十年的想法就用企業(yè)愿景來展示,。

　　企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃必須滾動制訂，即每年都要修訂一次,，不能一定三年五年不變,。

　　年度目標(biāo)是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的分解。任何宏偉的企業(yè)戰(zhàn)略都必須一年一年去實(shí)現(xiàn),。年度目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)才讓戰(zhàn)略規(guī)劃一步步變成現(xiàn)實(shí),。

　　二、清晰戰(zhàn)略意義

　　任何企業(yè)都誕生于戰(zhàn)略,。沒有戰(zhàn)略就沒有企業(yè),。大企業(yè)要不斷根據(jù)市場、環(huán)境,、組織,、規(guī)模調(diào)整戰(zhàn)略。小企業(yè)當(dāng)務(wù)之急是清楚戰(zhàn)略,。尤其是那些靠機(jī)遇,、靠資源、靠廉價勞動力發(fā)展起來的企業(yè),、更應(yīng)該搞清楚企業(yè)從何處來,、向何處去。

　　所有失敗或者倒閉的企業(yè)都可以從戰(zhàn)略缺失或者失誤中找到原因,。諸如人才戰(zhàn)略缺失,，企業(yè)后繼無人；惡性低價競爭,，最后魚死網(wǎng)破,；盲目擴(kuò)張，資金斷鏈,，企業(yè)失血而亡,；企業(yè)前景廣闊，后方管理制約,，最典型的莫過于“一只筆”捆住眾人手腳,，決策遲緩、必然導(dǎo)致市場響應(yīng)速度遲緩,，結(jié)果導(dǎo)致內(nèi)部骨干分崩離析,，外部客戶轉(zhuǎn)頭他去……

　　中國企業(yè)普遍基礎(chǔ)薄弱，平均壽命不到三年就是最殘酷的注腳,。無數(shù)企業(yè)其興也勃,，其衰也忽，眾多企業(yè)不知為何生不知為何死。只埋頭拉車不抬頭看路,，企業(yè)陷入死亡泥潭卻渾然不知……無數(shù)死亡企業(yè)的慘敗教訓(xùn)無不在警示活著的企業(yè)應(yīng)該要建立規(guī)則,，清晰戰(zhàn)略，端正方向,。戰(zhàn)略清晰,、方向明確，企業(yè)才能走得更穩(wěn)健,、更持久

　　清晰戰(zhàn)略企業(yè)就不會迷失方向,。明確企業(yè)的發(fā)展方向，明了企業(yè)的發(fā)展路徑,，清晰企業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖,，優(yōu)化資源配置，就能凝聚人心,、吸引合作伙伴,、增加企業(yè)影響力，進(jìn)而提升企業(yè)核心競爭力,。

　　三、戰(zhàn)略梳理方法

　　戰(zhàn)略永遠(yuǎn)處于“想”和“說”的階段,，人們不能做戰(zhàn)略,，只能執(zhí)行戰(zhàn)略。整個企業(yè)經(jīng)營過程就是執(zhí)行戰(zhàn)略的過程,。企業(yè)戰(zhàn)略只有想清楚,，才能說清楚。梳理戰(zhàn)略的過程就是一次想清楚說明白的過程,。

　　是企業(yè)都會有戰(zhàn)略,，區(qū)別在于有無文字表達(dá)而已。成熟企業(yè)每年都會修訂企業(yè)戰(zhàn)略,，梳理戰(zhàn)略當(dāng)然不難,。難的是中小企業(yè)。中小企業(yè)不少人不知道自己企業(yè)的戰(zhàn)略,，并非沒有戰(zhàn)略,。說企業(yè)沒戰(zhàn)略的老板是不清晰自己的戰(zhàn)略，是不知道怎樣明晰戰(zhàn)略,，不懂怎樣訂戰(zhàn)略,。

　　那么，我們也可以這么說,，制訂戰(zhàn)略就是把自己經(jīng)營企業(yè)的思路想清楚,、說清楚，然后寫清楚,。企業(yè)負(fù)責(zé)人可以圍繞這樣幾個維度來思考公司的發(fā)展方向與目標(biāo)：產(chǎn)品規(guī)劃,、產(chǎn)值規(guī)模,、市場規(guī)模、人才規(guī)模,、利潤規(guī)劃,、品牌規(guī)劃、品質(zhì)規(guī)劃,、技改規(guī)劃,、安全規(guī)劃、危機(jī)管控預(yù)案等,。小微企業(yè)想清楚二年規(guī)劃即可,，小企業(yè)想清楚三年規(guī)劃即可，中等規(guī)模企業(yè)想清楚五年規(guī)劃就不錯了,。十年規(guī)劃對中小企業(yè)而言就是愿景了,，可以暫時不去細(xì)化。

　　每家企業(yè)可以根據(jù)自己企業(yè)規(guī)模從以上十個維度取舍增減,。每個維度都訂出每年的具體目標(biāo),，然后列表歸類，企業(yè)的三年或五年戰(zhàn)略目標(biāo)綱要就制訂出來了,。比如說縱向分十個維度,，橫向分一年、二年……五年,，保證每個維度目標(biāo)匹配,。比如說，在人均產(chǎn)值確定的情況下,，企業(yè)要增加收入,，就必須增加人員、增加設(shè)備,，同時可能還需要擴(kuò)大市場份額,、增加客戶等等。如果企業(yè)在某年有技改投入,，可能人員不用增加,、甚至減少用人，產(chǎn)值也會增加,。

　　企業(yè)確定了自己的戰(zhàn)略規(guī)劃,，也就相當(dāng)于有了發(fā)展大綱，各系統(tǒng)或者叫各部門負(fù)責(zé)人就可以按照企業(yè)既定決策制訂具體的實(shí)施方案或完成措施,。

　　四,、戰(zhàn)略論證程序

　　戰(zhàn)略是否符合實(shí)際、是否可行、能否落地需要進(jìn)行論證,。

　　前面對中小企業(yè)擬訂戰(zhàn)略的過程描述得很輕松,，其目的在于消除中小企業(yè)負(fù)責(zé)人對戰(zhàn)略的恐怕和陌生。戰(zhàn)略擬訂不是一勞永逸的事情,，可能是長期思考短期決策的結(jié)果,，當(dāng)然也有靈光閃現(xiàn)突然偶得的可能。戰(zhàn)略論證可以讓不夠清晰的想法明晰起來,，能夠讓參與者拾遺補(bǔ)缺,，特別是清晰風(fēng)險，防止個人主張臆斷代替客觀事實(shí),，也能夠讓更多的人員理解到位,，便于落實(shí)和實(shí)施。

　　戰(zhàn)略論證的維度包括：時間,、位置,、數(shù)量、因素,、性質(zhì),。

　　時間要素就是對時機(jī)的把握。把握趨勢的第一要訣在于時機(jī)把握,。時間過早會加大投入,，時間過晚會減少收益，甚至?xí)霈F(xiàn)“竹籃打水一場空”的局面,。比如有的企業(yè)在基礎(chǔ)管理沒有理順的情況下就花高價導(dǎo)入ERP系統(tǒng)，結(jié)果導(dǎo)致效率更加低下,；有的企業(yè)規(guī)模比創(chuàng)業(yè)初期增加了幾倍,，管理模式還停留在“作坊階段”——不是一人做主就是夫妻當(dāng)家；有的企業(yè)員工頻頻跳槽,，企業(yè)負(fù)責(zé)人不思改變分配制度或人才戰(zhàn)略卻坐在辦公室抱怨員工不知感恩,。戰(zhàn)略致勝尋找恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)最為重要。

　　位置就是對空間的把握,。尋找人才,、選擇市場、展開調(diào)研,、投放廣告選擇恰當(dāng)?shù)膮^(qū)域至關(guān)重要,。選對空間需要對行業(yè)格局的把握了然于胸，何處有空隙,、何處能夠展現(xiàn)自己的強(qiáng)項(xiàng),、何處可能避免強(qiáng)敵的打壓都需要有清晰的判斷。創(chuàng)業(yè)初期的企業(yè)往往在某一區(qū)域切入，可以直面未來的客戶進(jìn)行調(diào)研,，發(fā)展中的企業(yè)突破原有格局,，進(jìn)入更廣闊的空間，就要學(xué)會借助行業(yè)甚至競爭對手的分析報告,，彌補(bǔ)自己主張判斷的不足,。

　　數(shù)量就是對規(guī)模的把握。這里一定少不了對質(zhì)量的把握,，沒有質(zhì)量的數(shù)量一定是低效甚至是無效的,。對數(shù)量的把握以企業(yè)可控制為原則。華東有家服裝企業(yè),，三年時間開設(shè)了三百多家直營連鎖店,，2012年底終因內(nèi)部管理混亂、財務(wù)失控關(guān)門倒閉,。像這類在快速成長路上翻車的企業(yè)在中國不是少數(shù),，人們大多歸因于盲目擴(kuò)張，其實(shí)就是沒有對數(shù)量質(zhì)量的把控,。

　　因素就是對自己長短板的把握,。有多少因素保證自己成功、有多少因素制約企業(yè)失??；有多少因素本身擁有、有多少因素需要借助外力,；有多少因素可以花錢購買,、有多少因素必須內(nèi)部養(yǎng)成……這就是企業(yè)內(nèi)外資源盤點(diǎn)以及資源優(yōu)化計劃。中國各種類型的企業(yè)都有部分關(guān)鍵崗位不可在市場獲得,，必須內(nèi)部培養(yǎng),，比如管理架構(gòu)師、企劃人才,、核心技術(shù)專才,、首席流程官、首席制度官,、首席文化官等,，這幾種崗位除了“管理架構(gòu)師”可以從咨詢公司短期聘請外，其他崗位必須企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng),。聘請管理顧問也會成為企業(yè)未來的戰(zhàn)略選項(xiàng)之一,。

　　性質(zhì)就是戰(zhàn)略定性。就是對前述時間,、位置,、數(shù)量,、因素論證的歸納總結(jié)。有了對時間,、位置,、數(shù)量、因素的把握,，我們就能得出結(jié)論：這是企業(yè)的長期戰(zhàn)略,、中期戰(zhàn)略或短期戰(zhàn)略；或者是企業(yè)的全局戰(zhàn)略,、局部戰(zhàn)略,，或者是企業(yè)的本土戰(zhàn)略、海外戰(zhàn)略,；或者是企業(yè)的人才戰(zhàn)略,、資金戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略等等,。

　　戰(zhàn)略論證的程序如下：設(shè)計草案,、權(quán)衡比較、決策拍板,。

　　第一步,，設(shè)計草案。規(guī)范的企業(yè)都有戰(zhàn)略決策委員會,，中小企業(yè)大多沒有專人負(fù)責(zé),。對于沒有專人負(fù)責(zé)的企業(yè)，建議企業(yè)負(fù)責(zé)人召集各部門負(fù)責(zé)人組成臨時委員會討論戰(zhàn)略,，確定企業(yè)的戰(zhàn)略選項(xiàng),，指定總裁秘書或者辦公室主任執(zhí)筆。有一定規(guī)模的企業(yè)可指定幾個人分頭執(zhí)筆,。

　　執(zhí)筆人按照指定內(nèi)容撰寫方案草案,。撰寫草案的過程中可以隨時請教或找人商談。撰寫格式不論采用表格式還是文案式,，都必須就每一個主題從時間,、位置,、數(shù)量,、因素、性質(zhì)五個維度進(jìn)行全方位論述,。

　　良好的開端是成功的一半,。草案設(shè)計要盡可能涵蓋廣泛，同一主題列舉多項(xiàng)選擇,，方便參與討論的人開闊思路,，有選擇有比較,。

　　第二步，權(quán)衡比較,。這是戰(zhàn)略論證的重點(diǎn)環(huán)節(jié),。不同企業(yè)可能論證方式不同，有規(guī)模的企業(yè)可能會聘請外部專家或者行業(yè)權(quán)威參與論證,，但是外部人員并不能代替內(nèi)部人員決策,。內(nèi)部人員永遠(yuǎn)是企業(yè)戰(zhàn)略論證的主體。企業(yè)內(nèi)部論證可遵循自上而下或者自下而上程序,，確保戰(zhàn)略決策有廣泛的群眾基礎(chǔ),。方案草案出來之后在保守企業(yè)機(jī)密的前提下，盡可能讓內(nèi)部員工挑刺找渣,。權(quán)衡比較不是決策拍板,，可以對方案進(jìn)行補(bǔ)充、進(jìn)行評判,，讓參與者知無不言,、言無不盡。特別是要重視傾聽反對的聲音,、鼓勵反對和質(zhì)疑,，討論越充分，方案可能越完善,。

　　第三步,，決策拍板。討論戰(zhàn)略集思廣益,，決策拍板一人負(fù)責(zé),。拍板不是另起爐灶，拍板是從方案草案中選擇,，因此出現(xiàn)失誤只能由拍板者一人承擔(dān),，否則，追究參與討論者的責(zé)任,，在討論論證階段就不會有人發(fā)言了,。

　　五、戰(zhàn)略調(diào)整原則

　　只要企業(yè)內(nèi)外環(huán)境發(fā)生改變就必須調(diào)整戰(zhàn)略,。企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整應(yīng)該遵循的主要原則有四：市場導(dǎo)向原則,、企業(yè)生存原則、有效管控原則,、價值增值原則,。

　　市場導(dǎo)向原則。掌握規(guī)律,、把握趨勢,，企業(yè)才能在市場競爭中立于不敗之地,。行業(yè)趨勢發(fā)生改變，戰(zhàn)略必須調(diào)整,。區(qū)域獲得政府政策支持,，企業(yè)戰(zhàn)略必須改變。如西部開發(fā)政策的公布,、國家邊境政策的調(diào)整,、上海自貿(mào)區(qū)的成立、外國政府對中國市場的開放等等都是企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的契機(jī),。企業(yè)原有市場區(qū)域的萎縮或增長也需要進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整,。企業(yè)競爭力取決于企業(yè)整合內(nèi)外資源的能力。戰(zhàn)略決策就是一個選擇取舍的過程,。

　　企業(yè)生存原則,。凡是原有戰(zhàn)略危及企業(yè)生存，必須當(dāng)機(jī)立斷進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整甚至進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型,。成功是有階段性的,，世上絕無永恒的成功。不少企業(yè)死于自己昨天的成功,，就是不知主動放棄,，不懂時機(jī)把握、不懂空間把握,、不懂事物由量變到質(zhì)變的漸進(jìn)規(guī)律,。市場機(jī)會是有時空制約的。時過境遷要改變,，物是人非要改變,。通俗地講，企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu),、人員規(guī)模發(fā)生改變,，戰(zhàn)略就必須調(diào)整；經(jīng)銷商,、供應(yīng)商發(fā)生改變,，企業(yè)戰(zhàn)略也要隨之改變。

　　有效管控原則,。未來經(jīng)營企業(yè)必須靠規(guī)則和契約,，不能靠個人魅力也不能靠哥們義氣。在企業(yè)鞭長莫及的區(qū)域不要設(shè)分公司或代理點(diǎn),。對于失控的領(lǐng)地,，要么調(diào)整戰(zhàn)略要么主動放棄,。2013年浙江有家小的服裝企業(yè)從大企業(yè)引進(jìn)一位拓展經(jīng)理,，拓展經(jīng)理好大喜功,，半年開了十多家直營門店，由于配套政策,、運(yùn)營流程,、管控標(biāo)準(zhǔn)沒有建立起來，導(dǎo)致門店人員流失嚴(yán)重,、企業(yè)管理成本驟增,，好在企業(yè)負(fù)責(zé)人果斷踩了剎車，叫停了門店擴(kuò)張,，更換了零售主管,，才在年底保住了企業(yè)零售業(yè)態(tài)贏虧平衡，否則就會拖累企業(yè)的整體業(yè)績,，甚至影響企業(yè)下一年度的發(fā)展戰(zhàn)略,。

　　價值增值原則。戰(zhàn)略調(diào)整必須滿足于企業(yè)價值最大化原則,，還要兼顧長期利益與短期利益結(jié)合原則,。中國企業(yè)戰(zhàn)略決策最大的毛病就是貪多求全，甚至可以說貪得無厭,。急功近利,，追求短期效應(yīng)，忽視長遠(yuǎn)規(guī)劃,。其中尤其以“多元化戰(zhàn)略”危害最甚,！縱觀中外企業(yè)，靠多元化起家的企業(yè)少之又少,，因多元化失利的企業(yè)則不甚枚舉,。四川有家企業(yè)靠生產(chǎn)服裝起家，也就是服裝廠贏利了,。但是老公受朋友邀請與人合作開了一家家具生產(chǎn)企業(yè),，連續(xù)三年虧損，服裝廠的贏利基本上填了家具廠的窟窿,?？吹嚼掀砰_服裝廠賺錢，又有人邀請老婆合作開一家銷售服務(wù)企業(yè),，專攻政府公務(wù)員統(tǒng)一著裝,，訂單交給服裝廠生產(chǎn)。新的銷售公司還沒有成立起來,，老婆整天忙于政府攻關(guān),，結(jié)果服裝廠訂單積壓增加，資金也開始捉襟見肘……可憐這位老板娘沒有見到新公司開張的喜悅,，卻迎來了三家公司同時找她要錢的“四面楚歌”局面,。專業(yè)專注才能持續(xù)持久,，個人如此，企業(yè)亦然,。

　　企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的程序與戰(zhàn)略論證的程序基本相同,。同樣要遵循集思廣益、個人負(fù)責(zé)原則,。